Priming, chat et lait

PRIMING THE CAT . In psychology, the notion of priming is referred to as information activitation rendering it more likely to be used in further information processing (such as evaluations). Priming is one of the basic technique used for political communication. Note to my English speaking friends: if you know a good translation for priming into French, please let me know. Some French people use "amorçage", others simply use the English term.

En pyschologie, le priming consiste à orienter les perceptions d'individus en leur fournissant au préalable certaines informations.

Exemple: Lors d'un colloque international, un intervenant commence par s'excuser de mal parler anglais. Son auditoire, après l'avoir écouté, trouve qu'il se débrouille plutôt bien en anglais. En l'espèce, le priming a consisté à "préparer" les auditeurs en leur fournissant une information pessimiste (sur le niveau d'anglais). Si le priming fonctionne bien, cette information est utilisée pour évaluer l'intervention, et comme elle donnait un point de référence bas, l'évaluation a de bonnes chances d'être positive.

Voici un autre exemple que j'ai l'habitude de donner à mes étudiants.
Répétez trois fois le mot FAIT.
Maintenant, dites-moi: que boit le chat?
La plupart du temps, on vous répondra "du lait, bien sûr!" alors que logiquement il aurait fallu répondre de l'eau.
Ici le priming est un peu plus subtil. Il consiste à "préparer" l'interlocuteur en lui faisant anticiper un piège (la confusion entre FAIT et LAIT). Mais le piège était ailleurs.
Branchez votre télé et vous verrez que cette technique est fréquemment utilisée par les reponsables politiques.